پرداخت به ازای کلیک
پرداخت به ازای کلیک یا PPC نام مدلی از تبلیغات اینترنتی است که در آن بازدیدکنندگان تبلیغات به وب‌سایت، اپلیکیشن موبایل یا رسانه‌ای دیگر هدایت می‌شوند و تبلیغ‌دهنده بر اساس تعداد کلیک‌ها و مراجعه به رسانه خود، به نمایش‌دهنده هزینه تبلیغات را پرداخت می‌کند. این روش در زمان خود نوآوری در صنعت تبلیغات اینترنتی محسوب می‌شد و به مرور جایگزین متدهای سنتی تبلیغات بنری (مدت‌دار) و پرداخت به ازای تعداد نمایش شد. مدل‌های پیشرفته‌تر و پیچیده‌تری از پرداخت به ازای کلیک نیز هم‌اکنون در حال بهره‌برداری هستند که به عنوان مثال می‌توان به پرداخت به ازای منجر شدن به خرید اشاره کرد.
| بخشی از یک سری در |
| بازاریابی اینترنتی |
|---|
| بازاریابی موتورهای جستجو |
|
| Display advertising |
|
| فروش رابطه‌ای |
|
| تبلیغات در تلفن همراه |
شرکت‌های گوگل، مایکروسافت و یاهو در پروژه‌های Google Adwords، Microsoft adCenter و Yahoo! Search Marketing از این مدل بهره می‌برند.[1]
تاریخچه
در سال ۱۹۹۶ (میلادی) در نرم‌افزاری به نام Planet Oasis از این مدل پرداخت، برای کلیک‌هایی که شرکت‌ها در دایرکتوری نرم‌افزار دریافت می‌کردند استفاده شد. در ابتدا شرکت‌ها کمی محتاطانه با این مدل برخورد کردند اما در انتهای ۱۹۹۷ (میلادی) بیش از ۴۰۰ برند مشهور از این مدل استقبال کردند.
گوگل در دسامبر ۱۹۹۹ تبلیغات جستجوگر خود را آغاز کرد و در اکتبر ۲۰۰۰ محصول تبلغاتی خود را با نام تجاری Google AdWords به بازار عرضه کرد. اما تا سال ۲۰۰۲ که مدل پرداخت به ازای کلیک معرفی شد، کماکان از مدل پرداخت به ازای تعداد نمایش استفاده می‌کرد. هم‌اکنون ۹۶ درصد درآمد شرکت گوگل از تبلیغات ناشی می‌شود.[2]
کلیک غیرواقعی
- کلیک‌هایی که خود ناشر آگهی بر تبلیغ انجام می‌دهد.
- ناشر، مشوق‌هایی برای کلیک بر روی تبلیغات در نظر می‌گیرد.
- استفاده از ابزارهایی که منجر به ایجاد کلیک‌های اتوماتیک یا افزایش ترافیک می‌گردد.
- ربوت‌ها
- هرگونه نرم‌افزارهای فریبنده
کلیک روی تبلیغات گوگل باید در نتیجه علایق کاربر و به صورت واقعی باشد و هر روشی که باعث شود به طور مصنوعی و ساختگی بر روی تبلیغات کلیک شود، در خط مشی‌های مرتبط با برنامه‌ها به شدت ممنوع شده است».[3]
تفاوت میان پرداخت به ازای کلیک و هزینه به ازای کلیک
پرداخت به ازای کلیک یا PPC به یکی از روش‌های تبلیغات آنلاین گفته می‌شود که تبلیغ‌دهنده به ازای هر کلیک، مبلغ مشخصی را پرداخت می‌کند. شما هنگامی به ازای هر کلیک، مبلغی پرداخت می‌کنید که شخصی به یکی از محصولات یا خدماتی که شما ارائه می‌دهید، نیاز داشته و روی تبلیغات شما کلیک کند.
هزینه به ازای کلیک یا CPC یک کمیت است و می‌توان آن را از دو جنبه بررسی کرد.
- CPC پیشنهادی به مبلغی گفته می‌شود که شما مایل هستید آن را پرداخت کنید تا روی تبلیغات شما یک کلیک شود.
- هزینه CPC به مبلغی گفته می‌شود که شما برای نتیجه تبلیغات خود پرداخت می‌کنید.[4]
منابع
- پلیس فتا - پلیس فضای تولید و تبادل اطلاعات نیروی انتظامی جمهوری اسلامی ایران. «تبلیغات کلیکی». بایگانی‌شده از اصلی در ۷ مارس ۲۰۱۵.
- (PDF) December 31, 2011 Annual Report (Report). Google. 2012-01-26. p. 39. Archived from the original on ۱۲ اوت ۲۰۱۲. https://web.archive.org/web/20120812231731/http://investor.google.com/pdf/2011_Google_Annual_Report.pdf. Retrieved 2012-07-21.
- ایران هشدار. «کلیک غیر واقعی چیست؟».
- بلاگ اد. «تفاوت میان پرداخت به ازای کلیک و هزینه به ازای کلیک». بایگانی‌شده از اصلی در ۳۰ آوریل ۲۰۱۵.